CITE 2022觀察：科技場景構筑競爭壁壘 創維鎖定高端大屏優勢 原創

誰能引領趨勢，誰便能主導未來。8月16日-18日舉行的CITE 2022（第十屆中國電子信息博覽會），便是觀察電視行業未來趨勢的重要平臺。筆者注意到，創維、海信、TCL等主流電視企業在本屆展會上紛紛展出自己的旗艦產品，在OLED電視、Mini LED電視、激光電視、壁紙電視、游戲電視、8K電視等新技術新產品集中亮相的同時，行業競爭的焦點也指向了“科技”與“場景”，一場屬于高端大屏的行業競逐賽，正在激烈上演。

增長密碼：行業增速放緩，高端大屏破局

近年來，受疫情持續、面板價格波動等多重因素影響，本已深處存量市場的電視行業，面臨的壓力越來越大。

2021年，中國市場電視銷量規模12年來首次跌破4000萬臺關口，進入2022年以后量額齊跌的局面依然沒有改觀。奧維云網數據顯示，2022年上半年中國彩電市場全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。

挑戰和機遇從來都是一體兩面?；仡欕娨曅袠I40多年的發展歷程，市場在階段性下行后往往會深蹲再起，骨干企業要做的不是“躺平”，而是在逆勢環境下找到新的增長動力。

其實，市場已經釋放出了信號。觀察來看，“高端大屏”是行業破局發展的關鍵“秘鑰”。不妨看奧維云網的幾個數據：

從尺寸來看，2022年上半年大尺寸化趨勢繼續深化，75吋+產品全面增長，85吋、86吋、98吋等超大屏產品在價格刺激下，市場份額穩步提升。具體來看，75吋市場占比達到11%， 同比增長4.8%，為行業最高；85/86吋市場占比也達到2.8%，同比增長1.7%。

從價格來看，2022年上半年2K-6K價位段市場下滑明顯，6K+高端市場實現了逆勢增長，其中萬元以上超高端電視市場增速高達3.5%。

從產品技術來看，主打高端市場的產品表現突出，如上半年Mini LED電視銷售額規模同比增長了3倍，全年銷量有望達到25萬臺；高刷游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點。

在CITE 2022上，高端大屏也成為創維等頭部電視品牌展示的重點。完美融入家居環境的壁紙電視、可以實現變形的OLED電視、120Hz全通道高刷游戲電視、多分區Mini LED背光電視、大尺寸超高清8K電視等拳頭產品集中亮相，向觀眾展示了電視行業的最新技術與消費趨勢。

創新的高端電視產品也獲得了CITE組委會和相關行業組織的高度認可。據了解，創維0.86高色準OLED電視S82就榮膺中國電子信息博覽會金獎；創維壁紙電視Q53 Pro榮獲中國電子視像行業協會主辦的“2022中國數字電視盛典”高端智能產品獎。

筆者觀察認為，當前的電視行業進入到了新的用戶需求調整期——高端化的升級性需求逐漸替代大眾化的普及型需求，精細化的垂直場景需求逐漸替代標準化的客廳娛樂需求。

對于電視企業來說，如何才能與用戶需求實現同頻共振呢？

競爭壁壘：科技與場景，一個都不能少

沒有精準的用戶洞察，就無法感知用戶需求的動態變化，以及準確研發出契合需求的產品技術。在這方面，創維電視堪稱行業標桿。

在低價、低品質互聯網電視大行其道時，創維電視就篤定堅守高端市場，堅持技術驅動增長，沒有陷入“價格戰”的泥潭。筆者觀察來看，近年來創維敏銳洞察用戶需求的變化，在科技與場景兩方面深挖競爭護城河。

顯示技術始終是電視的核心科技競爭力。創維緊抓新興顯示技術變革浪潮，在OLED、Mini LED等高端新型顯示技術領域，都實現了引領性布局。

以OLED為例，創維是中國布局最早、也是最具技術和產業底蘊的OLED電視品牌。在CITE2022上，創維就重點展示了旗下兩款高端OLED電視——高色準OLED電視S82、OLED變形電視W82。

OLED模組自制能力，是衡量電視企業技術與產業化實力的重要指標之一。而創維電視是國內首家、全球第二家具備OLED模組自制能力的企業，其開發的創維壁紙OBM、創維屏幕發聲OBM、創維變形OBM、創維鋒薄OBM四種OBM技術，將OLED的技術優勢充分釋放，為創維OLED電視帶來差異化競爭力的同時，也為高端市場注入了煥新活力。

創維S82就應用了創維鋒薄OBM技術，其模組厚度低至3.9mm；另外在色彩表現方面，依托創維30+畫質調校技術，通過Gamma、WB、3D LUT、在線逐點調校等多維度的精細調校，充分發掘4K 120Hz OLED屏體潛能，最終使得S82色準值達到△E 0.86，遠高于行業水平。

一直以來，形態創新都是電視行業的一大瓶頸。創維W82的出現，可以視作是一個里程碑。其應用了創維變形OBM技術，實現了包括OBM自制柔性屏體、電動曲平機構、魚鱗態伸縮后殼結構和1000R曲直智能調整共四項技術突破，令整塊屏體的曲平運動伸縮自如，完美呈現彎曲與平直兩種形態。

除了顯示技術這樣的科技創新之外，創維還根據用戶生活娛樂的真實場景，推動產品技術的創新升級。游戲電競場景，便是創維重要的發力點之一。

與一些電視企業只是標稱120Hz高刷參數不同，創維做了一項對消費者和產業都極具價值的工作，那就是用“全通道120Hz”的概念定義了“真高刷”的內涵。

所謂的“全通道120Hz”，是指搭載120Hz高刷屏、具備120Hz解碼芯片、配備滿血版HDMI2.1接口，實現全通道120Hz高刷顯示，從屏體顯示、解碼芯片、信號源輸入，全程支持120Hz刷新顯示。

筆者注意到，CITE 2022上創維展出的壁紙電視Q53 Pro、守護者G53、電競級畫質大師A33、高色準OLED電視S82、OLED變形電視W82等均為全通道120Hz高刷電視。這體現了在大屏游戲電視這一大熱的細分場景，創維已經確立了高端技術優勢和產品矩陣優勢。

基于場景的創新還體現在壁紙電視Q53 Pro上。對于高端用戶來說，電視的功能早已不止于視聽娛樂，還在于成為家居美學的一部分。因此，一臺高品質的電視，必須在家居美學上有自己突出亮點。

創維Q53 Pro的創新在于，采用“獨立主機+無縫貼墻”的壁紙形態，讓大屏可以像壁紙一樣貼合在墻上，顛覆了傳統客廳大屏的審美標準。另外，獨立主機的設計，讓Q53 Pro能夠容納更多性能元器件，實現完美畫質的同時，打破了超薄與音質的矛盾，再加上和哈曼進行聯合調校，實現了音畫雙絕的表現。

從CITE 2022來看，科技創新與場景創新也是整個電視行業聚焦和發力的重點，高端大屏的技術與消費趨勢在以創維為代表的頭部品牌引領下，正在加速展開。

趨勢未來：迎合只是本能，引領才是本領

栽一棵樹，最好的時間是十年前。因此，創維引領行業趨勢的本質原因，并不是運氣所致，而是底蘊使然。

重新定義客廳大屏審美的壁紙電視、曲平運動伸縮自如的變形電視、遠超行業標準的高色準電視、全通道120Hz真高刷游戲電視、首臺萬元級全程真8K電視……創維能在CITE 2022上展出一系列足以顛覆行業和趨勢引領的高端大屏電視，也絕不是“偶然”的。

就比如，為什么創維能高頻打造出創新力、差異化極強OLED電視？原因是早在2011年創維就開始布局OLED，2013年推出了國內首臺OLED電視，在這一領域的研發和產業化時間超過了10年。30+畫質調校能力、OBM模組自制能力等需要時間沉淀的能力，是其他電視企業難以在短期內復制出來的。

在近年來日漸升溫的Mini LED領域，創維不僅推出了首款玻璃基主動矩陣驅動的SmartMiniLED Q72，更在武漢建設Mini LED顯示科技產業園，圍繞Mini LED芯片的制造、Mini LED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產和研發，在產業鏈上游形成獨有優勢。在可預見的Mini LED千萬級市場，創維幾乎已鎖定了競爭優勢。

面對超高清產業發展的歷史性機遇，其他企業都是跟隨式點狀線性布局，而創維則是前瞻性生態體系布局。以生態體系思維為指導，創維深度布局“5G+8K”產業，相繼研發推出了8K攝像機、監視器、8K酷開云、5G擴展器、8K及“5G+8K”電視等多個品類，實現了前端、云端、傳輸以及終端的一站式解決方案，并落地戶外、室內、專業三大類應用場景。

迎合趨勢是本能，引領趨勢才是本領。無論是OLED、Mini LED、5G+8K的前瞻性布局，還是全通道120Hz、全時AI智能交互的引領性創新；無論是畫質引擎、畫質調校的持續迭代優化，還是產品形態與應用場景的不斷豐富，創維都做到了行業的引領性布局，成為高端大屏時代的核心力量。

綜上，CITE 2022強化了電視行業“高端大屏”的發展趨勢，一個以“科技”與“場景”為底層驅動力的新發展時代，正在撲面而來。