繼冰箱后,卡薩帝又誕生一個“數一數二”產業 原創

以高端見長的卡薩帝,在整體市場有了新動向——繼冰箱之后,洗衣機市場也形成了海爾洗衣機第一,卡薩帝洗衣機第二的新格局?？ㄋ_帝“數一數二”的產業版圖,正在持續擴大。

8月29日晚,海爾智家發布的2022半年報顯示,高端品牌卡薩帝上半年收入增幅達20.8%,全品類市場份額持續提升。其中卡薩帝洗衣機在1W+市場占比75.2%,整體份額達17.8%,成為僅次于海爾洗衣機的第二大品牌。

筆者觀察認為,高端家電市場的持續擴容,為高端品牌市場份額的提升提供了契機。而由卡薩帝引領的科技與場景創新,不僅升高了家電業的整體競爭壁壘,加速了行業的高端升級和格局再造進程,還帶動了用戶生活方式的提升。其實卡薩帝的持續增長離不開對用戶需求的洞察,是一個個滿足需求的“用戶故事”。

行業新動向:冰箱之后,洗衣機再現“數一數二”

眾所周知,一個企業的兩大品牌包攬行業前二是一件非常困難的事。但自2020下半年以來,家電行業卻出現了“數一數二”的罕見現象。

據GfK中怡康最新數據顯示,2020年底,卡薩帝冰箱的市場份額沖高到行業第二。而2022年上半年,卡薩帝冰箱年累份額增至16.37%,1w+高端市場也繼續保持第一,份額為38.8%。穩定住了高端第一,行業第二的地位。

或許有人要說,這是孤例。其實并非如此。筆者注意到,繼冰箱之后,洗衣機行業也出現了高端第一,行業第二的現象。

GfK中怡康數據顯示,2022上半年,卡薩帝洗衣機在1W+市場占比75.2%,整體份額達17.8%,躍居行業第二。同時,在年度暢銷榜Top3產品中,卡薩帝獨占2席。位居榜首的中子和美洗干集成機,價格是第二名的近6倍。第三名的雙子云裳洗衣機,售價也超過了2萬元。

高價也能暢銷,是卡薩帝帶給外界的新認知。除了冰、洗兩大老牌優勢產業,卡薩帝的全線產業也都實現了高速增長。家電行業市場出現這樣的高端品牌高份額、高增長現象,有怎樣的內在邏輯?

卡薩帝:用“高端第一”硬實力,成就“行業前二”新高度

高端市場穩健擴容,高端品牌自然水漲船高。近3年來,雖然行業持續下行,但高端市場不降反升,成為帶動企業增長、產業升級的重要引擎。

整體市場縮小、高端市場擴大,高端品牌收獲了“結構性調整”帶來的紅利。筆者注意到,上半年,在行業量額雙降的情況下,卡薩帝多個產業都實現了“雙升”,而主打高端市場的品牌越來越多,憑什么卡薩帝能實現引領?在筆者看來,正是因為“高端第一”的硬實力,才成就了卡薩帝“行業第二”的新高度。

從競爭的角度來看,“時間”是一個很難逾越的壁壘?？ㄋ_帝做高端堅持了16年,而其他家電企業對于高端品牌并沒有連貫戰略和持續投入,無論是品牌認知度、影響力還是產品技術的創新實力,和卡薩帝的差距都非常大。

從品牌方面看,世界品牌實驗室公布的2022年《中國500最具價值品牌》顯示,高端家電領域僅卡薩帝入圍,品牌價值達到620.59億元,較2021年增長近115億元。

從產品技術來看,行業很多顛覆性創新都來自卡薩帝。從世界首臺一機雙筒的分區洗洗衣機,到全球首臺能“讀懂衣物”的物聯網洗衣機,再到洗衣、干衣、護理一機就能完成的洗干集成機,卡薩帝從來都是行業創新的標桿。

而這樣的創新并沒有止步于產品層面。2021年,卡薩帝正式布局場景賽道,同時在全國不斷落地三翼鳥卡薩帝001號店,覆蓋了9成以上省份。其中卡薩帝洗衣機在深圳、青島、上海、北京等城市落地14家ShoppingMall,為用戶帶來了“逛街即可養護衣物”的全新生活方式。

無論比產品科技、比場景創新還是比觸點布局,卡薩帝硬實力都“高人一等”,成為高端市場擴容的引領者,順理成章。

產業影響:高端化加速升級,競爭格局動態重塑

冰箱和洗衣機先后達成“高端第一、行業前二”,卡薩帝的這一新動向對行業有著怎樣的影響呢?就行業來說,筆者認為主要有兩大影響:

首先,洗衣機行業的品牌格局將動態重構。洗衣機市場震蕩下行,卡薩帝在沖進行業前二后,必然要分食一些品牌的份額。筆者認為,身處第一陣營其他品牌,未來一定會感受到越來越大的競爭壓力,同時這種壓力也會向二三線品牌傳導。

其次,行業的高端化升級將進一步提速?？ㄋ_帝不斷升高行業競爭壁壘,科技創新與場景創新將取代價格博弈,成為競爭與發展的主旋律?？梢灶A見,未來卡薩帝將有更多產業沖擊行業第二乃至第一的位置,拉大與身后品牌的差距。屆時,卡薩帝就不再只是營收規模百億級的“垂直小眾”品牌,資本市場也會對其刷新價值認知。

總之,洗衣機不會是卡薩帝最后一個“數一數二”產業,卡薩帝如何演繹高端品牌的傳奇發展歷程,值得持續觀察和期待。