?小家電市場量額雙降，九陽蘇泊爾新寶小熊各有“悲喜” 原創

2022年的小家電市場依然低迷。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%；零售量同比下降13.2%。

雖然量額雙降，但從降幅來看，2022年上半年小家電市場有所“好轉”。畢竟，2021年行業整體處于兩位數的下滑通道。2021年，廚房小家電共計12個品類零售額514億元，同比下降14.1%；零售量23744萬臺，同比下降13.5%。

來源：百度股市通

《丁科技網》注意到，在“下滑”成為行業基本面的背景下，小家電企業上半年的業績卻出現了分化，具體來看：

小家電龍頭企業九陽上半年實現營業收入47.10億元，同比下降0.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元，同比下降23.27%。

另一大小家電巨頭蘇泊爾上半年103億元的營收，同比下降1.05%；凈利潤為9.3億元，同比增長7.77%。而2021年同期，蘇泊爾營收、凈利潤均有兩位數的同比增速。

小家電代工龍頭企業新寶則表現相對出色，上半年實現營業收入71.26億元，同比增長7.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.86億元，同比增長54.72%。

網紅小家電企業小熊電器上半年營業收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元，同比增加6.65%。

《丁科技網》發現，九陽、蘇泊爾這樣的傳統小家電企業業績承壓，而以代工為主的新寶和以線上銷售為主的小熊的業績則相對穩健。

總體來看，傳統小家電企業也在做渠道的轉型升級，構建線上線下融合發展的O2O模式，并且已經取得了一些成效。比如，根據奧維云網推總數據顯示，上半年電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、 攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸鍋、電燉鍋、養生壺、空氣炸鍋、臺式單功能烤箱零售額共計 263.8 億元，同比下降4.9%，蘇泊爾在上述品類合計的線上市場份額累計達到 21.5%，同比提升1.0個百分點，居行業第一。

上半年，九陽繼續積極布局和拓展線上線下新渠道，協調發展傳統電商與內容電商、O2O新零售與下沉市場，把握內容電商發展機遇，重點發展抖音、快手等直播平臺，搭建了行業內較為完整的直播矩陣。

觀察來看，蘇泊爾營收下滑主要是因為外貿業務下滑所致，上半年蘇泊爾內銷主營業務實現收入 74.2億元，同比上升 6.54%；外貿主營業務實現收入 28.4億元，同比下降16.99%。

從九陽來看，利潤減少主要是營業成本和研發投入上升所致，上半年其營業成本、研發投入分別提升了2.02%、10.91%。在分析公司經營風險時九陽也表示，原材料的價格上漲以及物流、包材等成本的攀升，都會對公司的盈利能力產生不利影響，公司將采取科學調整優化供應鏈網絡，推動平臺化研發生產，整合采購原材料，綜合全面穩定生產成本，努力提高盈利能力。

新寶業績的增長，主要得益于其在國內、海外兩大市場都取得了增長，上半年營收分別增長5.81%和12.27%，且國內市場增速高于海外市場，這也導致國內市場營收占總營收的比重從2021年上半年的22.51%提升至23.56%。

對于小熊電器而言，線上渠道的優勢在疫情期間更加凸顯出來。不過，對于線下渠道依賴過高也成為一項經營風險。小熊電器在中報中表示，公司線上銷售收入占主營業務收入的比例較大，具有較高的集中度。為此近年來，公司逐步開拓線下及海外銷售渠道，發展線下經銷商和海外經銷商，積極化解線上銷售占比較高的風險。

觀察來看，《丁科技網》認為，目前小家電行業目前仍處于結構性調整優化的時期，主力企業都存在各自的挑戰和機會，都在尋找第二增長引擎，比如九陽進入到方興未艾的清潔電器賽道，新寶在代工業務之外大力發展自有品牌，蘇泊爾加大線上渠道布局，小熊電器則拓展線下渠道資源，未來的市場競爭將更加激烈，行業格局也會在競爭中動態調整。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）